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淘宝App推出小程序!小程序最新动态都在这

来源:极炫天小程序发表日期:2019-08-09 14:02编辑:极炫天小程序浏览次数: 标签: 小程序,淘宝小程序    

春节刚过不久,各大平台在小程序上齐齐发力。
 
淘宝App在“千呼万唤”后推出了第一款小程序,订单与App完全打通;今日头条则推出了微信一直不做甚至严打的「小游戏盒子」,而百度和支付宝这两家的小程序也相继释放了各自最新的能力。
 
这些新能力的释放,预示着平台怎样的发展动向,又会如何搅动小程序现有格局?下面让我们一探究竟。
 
 淘宝App推出小程序!小程序最新动态都在这
 
淘宝推出小程序,订单与App完全打通
 
早在去年3月就有消息传出,淘宝App正在筹备上线小程序(官方称之为轻店铺),希望给手淘用户提供一个即用即走的场景。如今,淘宝终于携第一款小程序「星巴克中国」登场。
 
用户打开淘宝App,搜索关键词「星巴克」,结果页面最上方就是「星巴克中国」小程序,点击进入小程序界面可以发现,「星巴克中国」小程序在淘宝和支付宝中的界面几乎相差无二。据支付宝方面称,“两者的底层是相通的”,这意味着未来完全可能实现商家在支付宝开发的小程序,一键同步到阿里系的其他App。
 
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尽管小程序一键同步的能力目前尚未开放,但淘宝小程序订单和淘宝App完全打通已然实现,用户在淘宝App「我的订单」页面,即可快速查看自己的小程序订单;同时淘宝也可以利用这些数据,向用户进行小程序千人千面的精准推荐。
 
而这,或许正是微信小程序当初做「购物单」的目的,通过「购物单」打通各个小程序的订单数据。如此一来,淘宝小程序的崛起势必会对还在尝试阶段的微信「购物单」形成一定的冲击,至于冲击效果如何,暂时还未可知。
 
百度小程序新增导航栏入口,能力或向微信搜索看齐
 
百度App开年特别亮眼,日活从1.6亿直接冲向3亿,智能小程序更是借势进行了一场“全民亮相”。
 
亮相过后的百度小程序可没闲着,最近又悄悄在搜索导航栏增加了入口。
 
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以往在百度App进行关键词搜索后,结果页面的导航栏会出现图片、视频、问答、贴吧等14种类别。如今「小程序」作为新的大类,也添加进其中,并且针对不同的搜索关键词,「小程序」所出现的顺序也不尽相同。
 
不过这一新类目的功能还不完善,目前关键词搜索只支持小程序完整名称的精准搜索。比如在搜二手车、电影等关键词时,均会显示未找到相关小程序,而只有输入优信二手车、猫眼电影等完整的名称才能查到。
 
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这样的搜索条件和呈现方式,其实和小程序早期在微信搜索中极为类似,只不过现在微信搜索已经将「小程序」固定为搜一搜的第二顺位,同时也支持了小程序关键词的模糊搜索。
 
无论是微信搜索还是百度搜索,它们一个很重要的功能就是帮助用户快速找到所需要的信息和服务,尤其是对于模糊需求的解决,这是搜索引擎的核心价值,也是百度App接下来在小程序搜索上要解决的重要问题。
 
 支付宝继续发力「收藏有礼」,或迎来下一个「小程序桌面」
 
春节期间,大批品牌通过支付宝的「收藏有礼」进行用户运营,直接带动了小程序整体打开、收藏、复访量的暴涨。
 
据数据显示,截止1月28日,用户通过支付宝App首页下拉入口进入小程序的日人均打开次数为4次,次日的复访率则达到了65%,支付宝小程序整体收藏访问量同比上月更是增长了20倍。
 
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在春节通过「收藏有礼」尝到如此甜头的支付宝小程序,显然食过返寻味,于是在节后继续发力「收藏有礼」。
 
以「好食期」小程序为例,用户打开该小程序后,在右上角会发现「...」有明显的红点提醒,点击进入在「收藏」按钮上也有明显的「有礼」提醒,可以看出支付宝是要把收藏作为小程序的核心能力,通过「收藏有礼」让更多小程序出现在首页,用户通过首页下拉即可重复使用。
 
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不过这种在首页下拉找到「小程序收藏」的方法,在春节期间也遇到了一些尴尬。集五福活动的banner图让「小程序收藏」位置下沉,使得手机屏幕较短的用户体验起来没那么友好。
 
而且,相比用户在微信「小程序桌面」以及百度首页下拉即可找到收藏的小程序,支付宝的路径显然可以做的更短。因此,未来支付宝小程序收藏的入口很有可能像之前网友传出的概念图,用户下拉就可以看到收藏的所有小程序,第二个「小程序桌面」值得我们期待。
 
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今日头条推出「小游戏盒子」,以「短视频+小游戏」抢夺用户时间
 
头条小程序虽然起步较晚,但目前凭借一众小游戏,已经在小程序赛道杀将出来,像极了微信小程序当初所走的道路。
 
但今日头条毕竟不是微信,无法通过社交分享进行小游戏的快速传播。想要与微信抗衡,今日头条就必须打造精品小游戏,以口碑传播抗衡微信的社交传播,而如今推出的「头条小游戏」这款聚合众多精品小游戏的小程序,就是今日头条的一次尝试。
 
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它将众多精品小游戏聚拢在一个「游戏盒子」,给予用户更多的选择,用户可以在一局游戏结束后选择换个游戏,而不是直接跳出,从而延长用户在头条小游戏的消费时间。
 
不仅如此,用户在游戏结束后还能以短视频形式分享头条小游戏,头条的算法推荐则负责让这些分享视频得到曝光。丰富头条内容生态的同时,完成更多精品小游戏的曝光,这是今日头条面对微信限制分享走出的另一条康庄大道。
 
小程序之战将愈演愈烈
 
2年多时间,微信小程序的发展渐趋成熟,张小龙对小程序的迭代也愈发谨慎,因此微信小程序缺席这次节后功能更新并不奇怪。
 
与微信小程序的克制更新相比,淘宝App可谓是这次更新动作最大的一家,与自己有着密切合作的「星巴克中国」大刀阔斧地推出第一款小程序。
 
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而百度、支付宝和今日头条基于自身平台特点,都走出了各自的小程序发展之路。这次节后的功能更新,看似是各平台发挥春节推广的余热,让自己的小程序得到更多曝光,实则每个功能更新都是与其他平台尤其是微信暗暗较劲。
 
或远交近攻,或横纵连横,小程序之战在今年势必将愈演愈烈,但各大平台的目标已经不再只是用户和流量,而是渗透率和效率。
 
如何提供更好的平台环境、吸引更多开发者在自家平台上打造小程序,将是各大平台今年的重中之重。
 
在生活里类似临时起意的需求都可以通过小程序来解决,除了公交刷卡外,餐厅里扫码点餐、洗车店里会员付费、数码店里扫码查询真伪等低频需求,都是非常适合小程序来解决的难题。而这些需求,将是用户以来小程序的关键点所在。毕竟,我们可以不再微信里使用猫眼电影,但一些生活中临时的小麻烦,使用小程序则是刚需。
 
微信小程序不仅占据先发优势,而且因为用户对微信的深度依赖,成长为小程序霸主是必然。不过,作为同样坐拥数亿日活的阿里、百度、头条都有同样的机会,用户临时性需求在支付宝APP上、百度APP上、今日头条APP上同样适用小程序来解决。
 
BATT的相继入局,让小程序驶入新的航道,这个曾是微信要统治线下野心的武器,机缘巧合下已成为超级APP连接一切的枢纽。而且不同的APP会构成不同的场景,用户在微信APP、支付宝APP、百度APP、今日头条APP上不同使用习惯会关联到不同的临时性需求,而这些不同会组合成BATT小程序别样的生态基因。
 
微信小程序更去中心化,社交属性将是其最大的特征,那些擅长利用社交分享的小程序将成为平台最受欢迎的类型。而支付宝小程序则偏商业性,离支付很近的小程序将更符合支付宝用户的需求。百度智能小程序将会更多元和有效率,毕竟每一个在百度搜索关键词的用户都有明确的目标,相比于微信和支付宝,百度生态小程序流量获取会相对简单,互联网公司可以根据不同的搜索关键词组合成不同单一功能的小程序。
 
小程序解决了用户在超级APP里自由定制“功能”服务的潜在需求,而这个刚需才刚刚被挖掘,许多用户尚未养成在超级APP里解决许多临时麻烦的习惯,相信假以时日小程序在手机里的作用会越来越大,用户对其依赖也会逐渐提升。
 
经历2018年的普及期,小程序在今年进入习惯的养成期。BATT入局后小程序将驶入新航道,未来小程序会不会成为超级APP的“标配”,对此我们只好拭目以待。
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