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错位竞争,让你的小程序赢在起跑线

来源:极炫天小程序发表日期:2018-12-07 10:33编辑:极炫天小程序浏览次数: 标签: 小程序    

        经过对国内外许多企业的研究,我们发现,善于运用错位竞争策略的企业往往能在市场中占据一定量的市场份额,获得良好的经济乃至社会效益。
        那么何为错位竞争策略,即企业集中自身的优势力量,避开竞争对手最强的业务板块,转而突击对手较为薄弱的业务板块,从而确立自己相对优势地位的一种策略。通俗一点讲,商家想要利用错位竞争策略来推广自己的产品,就必须想办法避免自己的产品与其他竞争对手的产品出现雷同的情况,不断挖掘产品亮点及特色卖点,努力做到人无我有,人有我优,人优我新。

错位竞争,让你的小程序赢在起跑线

        自双核小程序上线以来,我们接触到不少客户都会面临同一个类型的问题,诸如微信小程序和百度小程序有什么区别?我已经做了微信小程序,我还需要做百度小程序吗?这些问题的答案其实很简单,稍微对这个微信和百度这两个平台有过了解的商家都应该明白,二者的最大区别就在于用户流量和精准搜索。
      作为腾讯旗下的产品,微信小程序也延续了腾讯流量+的主流盈利模式,背靠11亿用户流量的微信小程序可谓是游戏、电商各大类通吃。例如一经推出就火爆朋友圈的游戏跳一跳以及三年便成功上市的电商平台拼多多,无一不是靠着微信小程序背后巨大用户流量以及强势的用户裂变能力。
错位竞争,让你的小程序赢在起跑线

       初期靠着电商类微信小程序发家的拼多多,就是善于运用错位竞争策略并取得成功的案例之一。先不说拼多多的假货问题,从整体销量来看,他是成功的,他的用户定位十分的准确,从地区分布来看,拼多多的目标客户,大部分都是三四线城市以及广大城镇的用户,他避开了淘宝京东等平台看重的用户,集中力量对那些价格敏感的用户发起五花八门的促销活动,利用微信好友开始病毒式用户裂变,让他很快就在中低端市场中站稳的脚跟。
        而小程序跑道上的后起之秀,百度智能小程序,则开始以AI智能、百度大脑3.0以及精准搜索在这场市场争夺中崭露头角。与微信小程序不同的时候,百度智能小程序的生态更加开放,AI等最新科技成果的运用让他充满了无限的可能性。开发百度智能小程 的商家能够充分利用用户的搜索习惯,实现精准营销,把握目标客户群体。
错位竞争,让你的小程序赢在起跑线

       如果我们把微信好友发出的推广信息看做是广大用户被动接受的过程,那么百度智能小程序的用户则是主动吸引的过程。因为众所周知,我们使用百度进行搜索的时候都是带有极强的目的性的,所以,我们很容易区分微信小程序和百度智能小程序的不同。
       在现有的移动互联网环境之下,从一开始对小程序的选择上面,就体现出了不同商家的错位竞争策略,选择百度智能小程序的商家,往往更看重精准搜索的过程,选择微信小程序的商家则是更看重用户流量。这个没有什么优劣之分,只是说每个商家对于自身的产品都有一个基本的定位。正如拼多多创始人兼CEO黄峥在接受《财经》专访的时候所说的那样,在后流量时代,必须不断打破传统的思维模式,实时把握用户这个核心点,挖掘适合这个时代和消费者的运营方法,才有可能取得阶段性的成功。
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