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双十二遇冷,传统电商真的快不行了?

来源:未知发表日期:2021-12-09 13:36编辑:极炫天浏览次数: 标签:    

抛开今年双十二的遇冷情况不谈,我们拿双十一的总成绩举下例:

10 月20日双十一预售第一天,李佳琦与薇娅两者一夜带货 200 亿;

2021年11月12日零点,天猫双 11 总 GMV 定格在 5403 亿,同比去年增长 8.4%;

 

从表面来看战绩喜人,整个行业蓬勃向上,欣欣向荣,数据也在积极增长。

但事实真的是这样吗?

在今年双十一这天,互联网媒体上已经没有了往年热度,也没有了不停的战报信息,更没有了往年的官方显示实时交易数据的天猫双十一数字大屏。

 

而官方发布的天猫双十一历年GMV统计图更是看得人触目惊心。

眼尖的同学不难发现,今年天猫双十一总 GMV ,是历年届双十一中,增长速度最低的一次,而且没有之一。

从 2009 年阿里第一次创办双十一起,此后连续多年年均增长率保持在 30% 以上。

到了今年,今年的态势却疲态尽显。

传统电商今年究竟怎么了?然而冰冻三尺非一日之寒。

 

原因小天认为不外乎以下三点:

一、频繁造节,每个月都有一个淘宝势力周,动则拍一发五,动则满200减60,折扣对消费者的冲击力直线下降,用户的消费需求已被透支。

二、私域电商崛起,小程序商城已成为电商的新阵地,拼多多直接荣登2021年小程序百强榜榜首,京东、京喜位居排名前三,唯品会、苏宁易购等诸多电商平台已在用户量以及成交量上取得了新突破,各大平台的落地生根,小程序正在迅猛瓜分传统电商的蛋糕。

三、所有平台都有一个电商梦,抖音、快手、小红书,都在全面发力带货之路,这都进一步挤压了传统电商平台的销量。

 

其实有时候干掉你的,并不一定是你的竞争对手,正如:打败康师傅方便面的不是统一,而是外卖。

所以打败天猫、淘宝的可能不一定是京东、拼多多,而有可能会是一个短视频平台。

但是短视频电商相对没有那么具备稳定性,如何保持内容热度,如何改变用户习惯,如何转化带货仍然亟待解决!从用户习惯来看,还是只有老牌APP和小程序商城更具备“持续性”和“稳定性”。

没有人能够预言未来将会发生的事,就像我们也没有想到过第一代iPhone的问世会改变手机行业,影响互联网经济,并在许多方面改变了我们的生活乃至整个社会。如果你对传统电商此次双十二的遇冷表现有不同观点,欢迎留言交流。

 

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