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橙心优选融资40亿,社区团购大战仍在继续!

来源:重庆小程序发表日期:2021-03-09 16:13编辑:极炫天小程序浏览次数: 标签:    

继兴盛优选后,一向擅长打大仗的滴滴橙心优选也将完成40亿美元融资,据悉此次融资非常顺利,预计3月中旬到账。

 

在社区团购这个风口下,一大波资本主义者疯狂加入赛道,预计2021年将有超100亿美金投入到社区团购赛道,除了之前的兴盛优选和十荟团,今年美团还要烧400亿人民币,一年下来,投入到社区团购的资本超1000亿人民币,叹为观止,不止赛道疯狂,资本也同样疯狂!

 

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而一向好战的橙心优选,绝不会错过这场的大战。

 

2021年的大战来了,滴滴想先下手为强,为今年这场硬仗准备粮草,有备无患,多多益善。而花钱买用户,已经是滴滴的惯用伎俩,在出行上取得的成果,再次复制在社区团购业务上,希望能取得一样显著的效果。

 

扩张,无疑是滴滴橙心优选今年的主旋律,也是募集这笔40亿美金的原因所在。

 

在这个互联网极速发展的信息时代,社区电商行业也随之兴起,形成多方割据的局面,各方大佬都想争第一,但又何尝容易呢?就拿橙心优选来说,网上的口碑其实并不怎么好,但不可否认的是,就算它的体系还不够完善,配送有问题,售后有问题,人家确确实实成功获得融资了。那么我们就来看看橙心优选的优势和劣势吧。

 

1、最大优势是有钱任性

 

橙心优选最大的优势,就是有钱任性!与美团和拼多多相比,滴滴算不上是最有钱的,但确实是最舍得花钱的。

 

其实,这已经是滴滴的一贯套路,跟当初的出行服务如出一辙。前期疯狂补贴,让用户以薅羊毛的心态,养成消费行为习惯,并灌输“网约车比出租车便宜”的惯性思维,最终成为滴滴出行的忠实用户。即便到了后期,补贴不断下降,在大众已经习惯网约车的便利之后,已经不屑于再去跟出租车比价了,因为便捷性和消费习惯已经占据了上风。

 

目前的社区团购行业前四,分别是兴盛优选、美团优选、多多买菜和橙心优选。橙心的补贴是最多的,紧随其后的是美团,兴盛也在拿了京东融资后连续发起两次优惠活动攻击,几经爆仓,效果显著,最重要的是兴盛能完成履约率,这正是橙心应该努力的方向。

 

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橙心的补贴轰炸一直没停过。拉新奖、推荐有奖、首单奖励、老用户无门槛福利券,此外还有狂刷微信群的100元现金领取链接,以及新人注册0元免费拿的产品,转发还能拿15元推荐奖。除了这类常见的用户补贴,橙心优选还疯狂砸钱,加大了广告的投入以及综艺节目的补贴。

 

不论是用户补贴,还是商品补贴,现在看来,自然是薅羊毛的好时机。但是往后看,谁是狼谁是羊目前还不能定论。

 

据橙心优选某城市团长爆料,在市场趋于稳定之后,补贴有下降的趋势,因为商品价格低,佣金更低。比如三块钱的可乐,卖3元能有1元的利润,但是橙心卖1.99元就只有0.2元的佣金,团长自然没有心思推广。

 

2、最大问题是缺货不断

 

这是消费者和团长最痛恨的问题,且无法得到解决。用户抱着薅羊毛的心态,在橙心优选上疯狂下单,为其业绩出一份力,最终得到的结果却是严重的缺货,用户很头痛,团长也为难,而且问题反馈上去,迟迟得不到解决。

 

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履约能力,是橙心优选迫在眉睫需要努力的方向。如果此类问题不能得到有效解决,那将对橙心优选的平台形象大打折扣,降低用户的信任度,竞争对手也会随时将其取而代之。要知道,在社区电商行业没有一片静土,有的只是不见血泪的争夺。

 

争夺团长和扩张是第一步,今年不论是供应链,还是履约能力,都是各大平台的核心竞争力之一。据了解,目前的橙心优选,已经开始在逐步修炼内功,加强中心仓和网格仓的建设,以提升用户体验。毕竟,打好基础功才能走得更远。

 

正如滴滴CEO程维在公司全员会上所说:“滴滴对橙心优选的投入不设上限,全力拿下市场第一名。”从40亿美金的需求可以看出,滴滴对橙心优选的投入确实没有设限。要知道,在2018年,社区团购的第一轮融资潮,整个行业的总融资金额在40多亿,那时百家争鸣。如今单是一个平台,一出手就是百亿补贴,融资达40亿美金...

 

社区团购这种“先烧钱补贴,再垄断收割”的模式,不知还能持续多久,用户薅羊毛的最后,是否只能被韭菜?

 

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